产品设计定位首先是分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。
然后是找出差异性。比较自己产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。有时候，表面上看来是负面效果的差异性，也许会变成正面效果。
一切人造物呈现在人们面前的时候，都是以一定的造型形式出现。设计师借助设计符号来表达产品的功能、产品的感情等信息，是人的视觉评价和使用功能的媒介。在自然界当中，形态有很多种形式，比如偶然形态、人造形态等，都具有一定的外观形象，没有形态的物体是不存在的，无论这个形态是具象的，还是抽象的，也就是说造型是产品外观设计中不可或缺的设计符号。
产品外观设计中的色彩应用，可以完全遵照色彩学中的知识，比如色彩的三要素：色相、明度、纯度，在设计符号中的应用。不同色相的外观，给人带来的心理感受是不同的，红色热烈、蓝色安静、白色纯净、黑色神秘、灰色朴实等，表达出不同的意境。
产品设计是一个创造性的综合信息处理过程，通过多种设计元素的组合，将人的某种目的或需要转化为物质创造的过程，亦是提出问题、分析问题、解决问题的过程，再通过具体的设计，以优化的形式表达出来。