产品形象是品牌的重要体现，随着制造业的升级热潮，传统的机械设备产品也要进行变革升级，以往一成不变的形象是无法在目前的市场环境下进行竞争，所以对于机械设备外观设计要彰显创意，但更要彰显自身品牌，在设备外观设计上要充分考虑品牌性，融入自身品牌的色彩、形象等特征元素，让产品加深消费者对品牌的印象!
很显然，机械的外观设计主要是针对机械外壳，外形方面的以及其相关部件的外观设计，而相对来说机械外观设计在产品设计的价值并不低，因为目前很多产品的外形对于消费者的购买是有一定的决定作用的。设想一下，如果一件机械设备吸引到消费者，那么其外观和色彩无疑是印象的表现，而其次才是功能，可见外观是机械设计非常重要的。
结构设计与外观设计可以说是密不可分的，如果说到外观，那么就一定需要讲到结构了，因为无论是在产品设计还是在工业设计中，外观设计与机械结构设计是紧密“连接”的，内部结构决定了外观的大致方向。而外观又与内部结构不可分割，可以说是一个紧密的整体。这里说的机械结构设计大抵也是对机械内部结构进行一定的优化，调整。
大家都知道机械产品的使用在稳定性上是非常重要的，也是衡量一个机械产品设计是否是好的设计的，机械产品本身是否是好产品的重要因素。而稳定性不仅仅是依靠机械产品内部功能是否有效，快捷，稳固来确定，也依靠着机械产品的外观设计，为什么这么说呢?因为机械的外观设计与之本身的结构是密不可分的，结构带动的稳定性不言而喻，外观设计的合理能够带动机械产品本身的流畅。